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这届中国90后消费者推动了宠物经济的发展

日期:2019年05月14日 09:20

  日前,第一财经商业数据中心发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》,报告聚焦90后人群,从价值观、职业观、生活观和消费观等几方面,还原中国90后年轻消费者的特点,并指出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
 

  其中,在“宠物消费升级”篇中指出:“作为独生子女的一代,90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。”
 

  CBNData消费大数据显示,90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍,购买品类主要集中在猫粮及狗粮,其中猫粮的消费占比连续三年快速提升,可见撸猫已经成为潮流。而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食“饲主”,还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮,以及专业的局部清洁产品,力图给猫主子们最好的生活。同时,他们也注重和宠物的情感交流,和爱宠一起穿亲子装、为爱宠买生日蛋糕庆生也成了他们生活中必不可少的仪式感。
 

  而对于“这届90后消费者”,小编通过以下整理,供大家参考。
 

  (1)80后是中坚力量,90后是新兴力量
 

  CBNData消费大数据表示,90后年轻消费力正在崛起。他们出生于中国经济腾飞的90年代,受益于改革开放,成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下,有着更多元的消费观念。当下,他们正值18-28岁的美好年华,部分开始经济独立,但作为真正意义上的“独生子女”一代,也时常有来自父母辈的贴补。他们在互联网时代消费选择丰富的背景下,展现出巨大的消费力。
 

  据第六次人口普查数据显示,90后在全国总人口中的占比为14.1%,在互联网人群中占比为28%,但是他们的消费影响力远远超过了其在人口中的比重。CBNData消费大数据显示,80后(29-38岁)是互联网消费的中坚力量,90后是新兴力量。从天猫双十一的历年数据看,自2016年起,90后消费者占比就已经开始超过80后,到2018年更是达到46%。从客单价来看,80后仍是目前最具消费力的群体,但90后的消费力正迎头赶上,95后则在所有消费群体中增速最快
 

  除了网络购物,90后也是文娱、出行、外卖等行业的主要消费群体。CBNData消费大数据显示,2017年90后再现场娱乐消费人群中票房贡献力最强,接近6成。视频娱乐类付费用户中,90后占比最高,接近60%。共享出行领域,90后占比近5成,是最主要的用户群体。而外卖APP用户中,90后占比也接近50%,是消费的主力人群。
 

  (2)90后是互联网经济消费新势力
 

  截至2018年6月,90后网民占比达27.9%,他们是伴随中国互联网发展和经济转型成长起来的一代人,对互联网行业发展及革新有着深刻影响。他们的观念和偏好也在影响消费升级的风向和趋势,90后线上消费贡献持续上升。同时,线上人均消费持续走高,是本轮消费升级的重要驱动力。
 

  (3)90后是跨境电商消费主力军
 

  90后已成长为跨境电商消费的主力群体,因兴趣不断探索和尝试新鲜事物驱动了部分品类的增长和整体品类的细分。美妆依旧是2018年跨境电商市场的成熟品类,从提升度与消费占比上都体现出90后年轻人在跨境电商消费中最爱购买的品类,共享近一半的销售额。
 

  同时,90后也越来越注重生活各方面的质感升级,与去年同期相比,90后再品类上越来越丰富且呈现出升级的趋势,在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升。
 

  (4)直播/短视频/社交平台成种草渠道
 

  年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式,直播、短视频、社交平台的进一步发展改变了年轻人的“种草”渠道,年轻人在消费过程中追求体验与互动,通过观看直播的购买转化效果持续提升。
 

  (5)“小镇青年”是潜在消费大军
 

  比起一线城市的年轻人和白领阶层,小城市年轻人往往较少面对房贷压力,日常开销低,工作压力小,拥有较多闲暇时间去消费。随着他们获得更多的消费信息,被一线城市的消费趋势影响,他们的消费潜力将进一步释放。
 

  (6)90后择业追求实现个人价值与兴趣
 

  在越来越多的90后眼中,一份好工作的标准不再是钱多事少离家近,而是能够在职场中实现自我价值,并从事符合自己兴趣爱好的工作。
 

  (7)90后更关注工作中自我体验与感受
 

  90后、95后的职场新人们非常重视一份工作带给自己的体验,并且不以牺牲生活质量为前提去工作。他们会因为对一份工作没兴趣或工作生活失衡而跳槽。而80后及年龄更大的人群,则相对追求稳定,在工作生活失衡以及工作缺少兴趣等因素上忍受力较高。
 

  (8)90后追求随性自由
 

  90后出游动机其实很随性,追剧追星看演唱会等足以成为理由。相比其他人群,90后的年轻人更偏爱不做攻略,他们习惯依赖微信和旅行APP中的社交圈字及出行群,解决目的地关于美食、景点、交通、结伴、购物等相关疑问。
 

  (9)90后爱表达也爱分享
 

  90后良好的经济基础以及对互联网的重度参与,使他们成为了在线购票的主力人群,票房贡献度超过57%。相比80后,90后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型,更主动评论,表达观影感受及观点。观影后评分渗透率从两年前的24%提升到66%。
 

  (10)90后钟爱“燃爆”现场娱乐
 

  中国现场娱乐市场在线购票的90后用户占比接近60%,成为现场娱乐消费的核心人群。他们娱乐意识较强,用户数增速原告于其他年龄段。其中,演唱会是90后最主要观看的演出类型,年轻人倾向于现场为偶像打call。
 

  (11)二次元是90后的另一种表达
 

  90后是在ACG(漫画、动画与游戏)伴随下成长起来的一代。“二次元”构成了90后的童年生活,是塑造他们成人之前世界观的重要载体。二次元线上消费中,90后消费占比在50%以上。消费品类中,人偶及公仔类消费金额增速最快。作为“二次元”经济的代表性衍生品,“手办”、“潮玩”、“改娃”正受到越来越多年轻人的喜爱和推崇。
 

  (12)90后信用消费有节制
 

  信用消费逐渐成为年轻人的新型消费方式。对于现在的90后而言,预支消费非常普遍,他们已成为线上消费分期付款的核心人群,且增速快于其他年龄段。同时,90后的信用消费也非常理性,爱花钱却并不任性,超过90%的90后花呗额度不会用完,四分之三的90后使用花呗从来没有产生过任何费用。同时,信用消费的领域不断延伸,越来越多的90后消费者使用消费信贷不仅是满足物质的需求,而是更多使用在个人成长、自我提升方面。
 

  (13)90后更理性消费,青睐国货
 

  90后不再盲目追求国外品牌,消费回归理性。同时,中国品牌的质量、设计能力和科技含量快速提升,满足了年轻消费者对高品质的需求,赢得了年轻人的好感。90后线上消费中,中国品牌的消费规模占比逐年提升。其中,90后购买的运动/户外相关品类中中国品牌的占比提升最快。
 

  (14)90后消费“去品牌化”,关注产品本身
 

  年轻消费者消费观日趋成熟,更关注产品本身,不再一味追求品牌带来的身份附加值;90后热衷于在淘宝心选购买高性价比商品,相对于家庭相关用品,90后更偏好购买个人用品,例如美容护理仪器、箱包等。
 

  (15)90后消费偏实用,二手交易更普及
 

  年轻人二手交易更为普及,希望用更低的成本买到更有品质的生活。90后和95后在二手车交易平台的交易量占比逐年快速提升,已经超过30%。同时他们追求经济实用性,相比其他年龄段,90后和95后购车更加倾向于10万元以下的经济型车,尤其偏好紧凑型轿车。
 

  (16)原创/文创产品成90后新宠
 

  除了功能之外,年轻人越来越看重原创文创产品的外观,以及产品本身所传递的故事,他们消费的是装饰元素所带来的情感附加值。90后在原创文创类消费中的占比提升至50%以上,其中最受90后欢迎的文创品牌是“故宫博物馆”。
 

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